Komunikasi Massa

Dipublikasikan oleh admin pada

Seiring perkembangan teknologi komunikasi, media komunikasi massa pun semakin canggih dan semakin kompleks serta mempunyai kekuatan yang jauh lebih maju dari masa-masa sebelumnya, termasuk dalam hal menjangkau komunikan.

Dengan adanya media yang canggih dan modern memungkinkan semua orang di seluruh dunia dapat berkomunikasi ke hampir seluruh pelosok dunia. Berikut ini akan dijelaskan beberapa Pengertian tentang komunikasi massa.

Pengertian Komunikasi Massa

Komunikasi massa pada hakekatnya sebagai proses pengoperan lambang-lambang memiliki arti yang dilakukan melalui saluran, umumnya dikenal dengan sebutan media. Sedangkan yang dimaksud dengan media ialah alat yang digunakan untuk mencapai massa.

Berdasarkan uraian tersebut diatas dapat dijelaskan bahwa komunikasi massa ialah suatu proses yang melukiskan bagaimana komunikator menggunakan teknologi media massa secara proporsional untuk menyebarluas konsumen dalam jumlah yang banyak.

Menurut Elvinaro dan Lukiati (2007: 3) Komunikasi masa ialah “mass communication is messages communicated throught a mass medium to large number people” (Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang).

Sedangkan menurut Liliweri (2011: 3),

“komunikasi massa ialah bentuk komunikasi yang menggunakan saluran (media) dalam menghubungkan antara komunikator dan komunikan secara masal, berjumlah banyak, bertempat tinggal yang jauh (terpencar), sangat heterogen serta meninggalkan efek tertentu.”

Definisi lain dari komunikasi massa juga diungkapkan oleh Gebner (Elvinaro dan Lukiati 2007: 3), yang mengartikan bahwa

mass communication is technologically and institutionally based production and distribution of the most broadly shared continous flow of messages in industrial societies” (Komunikasi massa merupakan produksi dan distribusi yang berlandaskan pada teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri).”

Meletze juga mengemukakan pendapatnya sebagaimana dikutip oleh Elvinaro dan Lukiati (2007: 4), dimana komunikasi massa diartikan sebagai bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara luas dan terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah kepada publik yang tersebar. Media penyebaran ini dapat dilakukan melalui media surat kabar, baik melalui media cetak maupun media elektronik.

Karakteristik 

Dalam menggunakan komunikasi massa, setiap orang harus memahami karakteristik komunikasi massa itu sendiri untuk melakukan kegiatan komunikasi. Berikut ini karakteristik komunikasi massa menurut Liliweri (2011: 37-39) diantaranya sebagai berikut:

  1. Bersifat Komunikator

Karakteristik pertama komunikasi massa ialah bersifat komunikator. Hal ini sesuai dengan hakekatnya dan sifat penggunaan media atau saluran secara profesional dengan teknologi tinggi melalui usaha-usaha industri. Maka dari itu penggunaan media massa bersifat lembaga, yayasan, organisasi usaha yang memiliki struktur, fungsi atau misi tertentu.

  1. Sifat pesan

Komunikasi massa memiliki sifat pesan yang merupakan sifat paling universal tentang berbagai hal dari berbagai tempat. Isi dari media massa itu sendiri mencakup berbagai peristiwa apa saja yang patut diketahui oleh masyarakat umum.

  1. Sifat media massa

Salah satu karakteristik khas dalam komunikasi massa ialah adanya sifat media massa. Komunikasi massa ini sepertinya lebih bertumpu pada andalan teknologi pembagi pesan dengan menggunakan jasa industri untuk memperbanyak dan melipatgandakan. Dengan adanya bantuan industri ini maka berbagai pesan dapat menjangkau konsumen dengan cara yang tepat, cepat dan berlangsung terus menerus.

  1. Sifat Komunikan

Karakteristik lain dari komunikasi massa ialah komunikan dimana yang menjadi komunikan ialah konsumen. Konsumen ialah masyarakat umum yang sangat beragam, heterogen dalam segi demografis, geografis, ataupun psikografis. Jumlah komunikan itu sangatlah besar dan diantara mereka ada yang tidak saling mengenal akan tetapi pada suatu waktu dan tempat relatif sama mereka mendapatkan jenis pesan yang sama dari media massa tertentu.

  1. Sifat efek

Komunikasi massa memiliki karakteristik tertentu yaitu menimbulkan efek. Secara umum ada tiga efek dari komunikasi massa, yang didasarkan pada teori hierarki efek, yaitu Pertama, efek kognitif yaitu pesan komunikasi massa berakibat konsumen berubah dalam hal pengetahuan, pandangan serta pendapat terhadap suatu yang diperolehnya. Kedua, efek afektif yaitu pesan komunikasi massa yang berakibat berubahnya perasaan tertentu dari konsumen. Ketiga, efek konatif yaitu pesan komunikasi massa berakibat orang mengambil keputusan untuk melakukan atau tidak melakukan sesuatu.

  1. Sifat umpan balik

Karakteristik terakhir dari komunikasi massa ialah sifat umpan balik. Sedangkan umpan balik dari komunikasi massa umumnya lebih bersifat tertunda. Pengembalian reaksi terhadap suatu pesan kepada sumbernya tidak terjadi di saat yang sama namun setelah suatu media itu beredar atau pesannya itu memasuki kehidupan suatu masyarakat tertentu.

Kategori: pendidikan

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *